茶山企业组团参展。茶山供图
CTE中国玩具展&潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（下称“中国玩协四展”）近日在上海新国际博览中心举行，四展同台，规模空前。展会首日，“潮起东莞 茶山AI你”——东莞玩具婴童行业新品发布会暨茶山AI玩具新品发布会同步举行，集中展示东莞市玩具行业尤其是茶山镇AI毛绒玩具行业的创新应用，打响东莞“中国潮玩之都”以及茶山“AI+毛绒玩具”品牌，构建AI玩具产业生态，推动玩具产业向更智能、更高质量迈进。
南方日报记者 丘想明
打造“AI+玩具”发展新引擎
作为全国唯一被授予“中国潮玩之都”称号的城市，东莞生产了全国85%的潮玩产品、全球25%的动漫衍生品。茶山是全国重要的精品毛绒玩具产业聚集地，是东莞玩具产业的核心产区，正积极推动传统制造向“智造”转型，在AI毛绒玩具领域取得突破性进展。
展开剩余79%发布会上，东莞市副市长李辉表示，本次发布的AI玩具新品，是东莞推动传统制造与数字经济深度融合的智慧结晶。东莞正全力打造“潮玩+AI”产业新高地，推动企业从“产品出海”迈向“品牌出海”，从“制造高地”迈向“创造源地”。
“中国潮玩看东莞，毛绒玩具看茶山。”茶山镇党委书记陈智武在发布会上作茶山玩具产业招商推介。茶山玩具产业底蕴深厚，经过40多年的发展，现拥有约1900家玩具企业，产值规模超100亿元，近三年产值年均增长12%，其中自有IP部分年均增长超20%，形成开发设计、生产制造、品牌营销全产业链。
2025年，茶山玩具将从“芯”出发，实施“AI+IP”驱动战略，出台1000万元奖补资金措施，强化空间、科技、技改、人才、市场、金融“六个赋能”放量。其中，将打造14万平方米的AI玩具产业园，重点招引机器视觉、语音交互、情感计算等AI技术机构和企业、IP开发运营团队、OEM转型和产品智能化改造力量等，打造AI毛绒玩具产业新高地。
构建AI玩具产业生态
发布会现场举行了茶山AI玩具赋能中心启动仪式。东莞市茶山玩具和婴童用品协会分别与武汉理工大学签订共建人才联合培养基地协议书，与京东集团签订科技零售双赋能计划，与中国电信签订流量扶持包，与东莞银行签约金融授信，与奥飞娱乐股份有限公司签订产品采购框架协议。
茶山将在AI玩具产业园建设AI玩具赋能中心，重点打造茶山玩具集中展示平台、AI玩具公共服务平台、茶山特色选品中心、品牌营销中心，并通过京东科技零售双赋能、电信流量赋能、东莞银行金融赋能、武汉理工大学人才赋能“四大赋能”，构建以茶山为首的AI玩具产业生态，以AI技术赋能玩具“研、产、供、销、服”全链条发展。
当天，还举行了茶山AI玩具产业园首批意向入驻企业签约仪式。京东集团、深圳市北科瑞声科技股份有限公司、东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司、自然先生文化发展(东莞)有限公司、东莞市茶山玩具和婴童用品协会等企业和协会，与东莞市拓建实业投资有限公司签约，正式落户茶山AI玩具产业园。
AI玩具秀出“硬核”科技
发布会上，还举行了大湾区（东莞）AI玩具产业联盟筹建启动仪式。
联盟由东莞市茶山镇人民政府与中国动漫游戏产业股权投资管理有限公司、京东集团、中国电信、武汉理工大学、东莞市玩具和婴童用品协会、东莞市茶山玩具和婴童用品协会等单位和企业共同发起成立。
联盟将充分发挥桥梁和纽带作用，连接产业上下游各方资源，促进技术、资金、人才、信息等要素的高效流动和优化配置，为联盟成员提供全方位、多层次的服务支持。
在新品发布环节，“皓奇乐”的第十五届全运会吉祥物AI毛绒公仔、“玩乐童话”的Baby精灵、“自然先生”的雪怪棉花糖、“富之馀工艺品”的GULULU菇噜噜—廘生花系列毛绒盲盒等11家玩具企业携AI玩具新品集中发布。
当天现场展示了多音色、多语种对话及表情互动、情感陪伴、智能早教等“看家本领”，展现了东莞尤其是茶山在AI毛绒玩具行业的创新应用，以“AI+IP”双轮驱动产品升级。
目前，茶山已有20多家企业研发生产销售了多款自有IP的AI毛绒玩具，“俊欧玩具”原创潮玩IP“乐兜兜AI毛绒玩具”在今年广交会上广受国外客商青睐，“萌悦工坊”的丸宝历险记上线仅3天就爆卖2万件，迅速抢占AI毛绒玩具新赛道。
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茶山34家
玩具企业亮相上海
由中国玩具和婴童用品协会主办中国玩协四展在上海举行，来自全国精品毛绒玩具产业集聚地——东莞茶山的34家玩具企业组团参展，充分体现了茶山玩具产业在“AI+IP”双轮驱动战略下的最新成果。
中国玩协四展是全球玩具与婴童用品行业的标杆性展会。本届展会汇聚了41个国家和地区、30大玩具及婴童用品主产区的2629家展商和5426个品牌、超过2600项全球正版IP，吸引了逾十万名国内外专业观众到场。
东莞作为国内玩具及婴童用品重要产区之一，组织128家企业组团参展。其中，茶山今年共有34家玩具企业集中亮相CTE中国玩具展&潮玩展，参展企业数量较去年增长47%，带来约20个品牌的原创产品。
此次参展的34家企业展出产品涵盖益智教育、IP潮玩衍生、婴幼儿玩具等多领域，每一件产品都凝聚了茶山玩具企业独特匠心。尤为引人注目的是，近半数企业带来了原创IP产品，其中不乏融合AI技术的玩具新作。
茶山目前形成了原料供应、创意设计、生产制造、包装物流、品牌营销于一体的完整产业链。2025年，茶山毛绒玩具产业集群被认定为广东省中小企业特色产业集群。
接下来，茶山将实施“AI+IP”驱动战略，打造14万平方米的AI玩具产业园，重点招引AI技术机构和企业、IP开发运营团队、OEM转型和产品智能化改造力量等，推动毛绒玩具产业高质量发展。
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